Давайте признаемся честно, мало кто из нас, рекламщиков, способен процитировать наизусть целиком как, скажем, «Руслана и Людмилу», так и ФЗ о рекламе. А между тем, каждый уважающий себя копирайтер, хоть раз в жизни задумывался, а туда ли я иду? (в смысле законен ли мой этот новый гениальный слоган для рекламы пылесоса). Ответим, вероятнее всего – нет, не туда.
Для тех рекламщиков, которые еще не успели съесть всю собаку рекламы целиком, наверное, полезна будет такая шпаргалка с основными запретами. Конечно, в гору можно не пойти, гору можно обойти. Но для этого надо знать, где конкретно эта гора расположена. Тем более, что незнание, как мы хорошо знаем, от ответственности не освобождает. Типография Динамик Принт всегда рекомендует изучать нормативные акты и правовые документы. В данном случае — обязательно закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ.
В соответствии с ним запрещается:
- Использовать некорректные аналогии с товарами данной группы, выпускаемыми конкурентами.
- Порочить достоинство и деловую репутацию иных лиц (включая и конкурентные организации).
- Сообщать нереалистичные, недоказуемые сведения о продукте (самый лучший, единственный…).
- Побуждать потребителя к совершению противоправных действий, призывать к насилию и жестокости.
- Неэтичная реклама (ст. 8 Закона о рекламе РФ (ФЗ о рекламе РФ) — реклама, содержащая текстовую, зрительную или звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали, путем употребления оскорбительных слов и выражений, а также образов в отношении расы, национальности, социальной категории, возрастной группы, пола, языка или профессии, а также религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц. Также неэтичной является реклама, порочащая произведения искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние. Запрещается порочить государственные символы, национальную валюту РФ или другой страны, а также религиозные символы.
Также запрещается использовать:
- Не имея документальных доказательств сравнения в превосходной степени типа: самый, единственный, лучший, абсолютный, крупнейший и т.п. Если рекламодатель не сможет подтвердить истинность этих заключений, предоставив документальные доказательства, они считаются ложными и нарушающими закон. Кстати, сравнительная степень вроде «дешевле, быстрее и качественней» без упоминания того, с чем сравнивается, и доказательства правдивости, тоже под запретом. И даже поднимающее самооценку потребителя жизнеутверждающее «Ты — лучше!» — туда де, в БАН.
- Слова ненормативной лексики, в том числе делать стилизацию под нее. Никаких вам О2XYjet, нет!
- Жаргонизмы.
- Иностранные слова без перевода.
- Любимое многими рекламщиками слово «оружие», а также двусмысленные выражения со словами «получи» и т.п. В общем, все, что можно отнести к агрессии.
- Слово «лечение» в рекламе БАД.
- Неэтичные, оскорбительные высказывания в адрес какой-либо социальной группы – тещи, свекрови, соседи, жены, пожилые люди, инвалиды, представители определенной профессии и т.п.
- Популярный ход «До и после».
- Разнообразную игру слов с сексуальным текстом и подтекстом.
Запрещенные символы и образы:
- Флаг и государственная символика.
- Насилие во всевозможных его проявлениях.
- Животные из Красной книги.
- Произведения искусства в исковерканной форме.
- Запрещенную законом деятельность.
- Иллюстрации, уродующие кого-либо.
- Иллюстрации, оскорбляющие какие-либо ценности: семейные, религиозные и т.п.
Вообще закон «О рекламе» очень строго регламентирует рекламную продукцию, но и допускает некоторые субъективные моменты- так сказать на усмотрение потребителя и надзорных органов. Что для одного морально, другого может оскорблять. Под этим «соусом» почти любая креативная реклама может быть признана недобросовестной и неэтичной. Стоит только потребителями обратиться с жалобой на вашу рекламу, основываясь на собственном субъективном восприятии, как с большой вероятностью она окажется неподходящей и вы будете оштрафованы.
Важное нововведение вводится в России с 1 марта 2026 года — в соответствии с Федеральным законом о защите русского языка вводится запрет на использование иностранных слов в рекламе. Среди новых правил предусмотрены отдельные исключения. В частности, они не применяются к определенным видам интеллектуальной собственности. Фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания — законное основание для сохранения иноязычных обозначений на вывесках при условии, что у компании есть зарегистрированный товарный знак с таким написанием.
